Economía de la proximidad nuevo escenario económico-
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Sobre la prospectiva y los escenarios de futuro
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El coronavirus no es una crisis cualquiera. Nos ha impactado a
todos al mismo tiempo, se ha alargado más que cualquier
otra, nos ha afectado no solo en el entorno profesional, sino
también en lo más personal, y hemos tenido que aprender a
convivir con un miedo en el cuerpo a algo invisible.
El ser humano es persistente en sus hábitos e inercias, pero el
cambio llega cuando el contexto se transforma: “Soy yo y mis
circunstancias”, decía José Ortega y Gasset, y tenía razón: las
diferencias de comportamiento entre generaciones (baby
boom, millenials, centennials…), se explican porque sus
circunstancias son radicalmente diferentes.
Igual que la caída del muro de Berlín en 1989, los ataques
terroristas de 2001, o la crisis financiera global de 2008, la crisis
del Covid19 de 2020 marcará a toda una generación.
El coronavirus es un momento de inflexión porque obliga al
cambio de patrones que nos afectan de forma transversal: en
el trabajo, en el ocio, en el nivel más íntimo de nuestras
relaciones personales.
Lo que nos lleva a una realidad, que en este caso creemos que
nos hará más conscientes, más respetuosos, menos excesivos,
más empáticos. En definitiva: más responsables.
Rechazamos pensar que la característica principal de este
nuevo escenario sea el distanciamiento físico, tal y como se
nos ha presentado.
Si miramos las señales, veremos que hay algo más.
La Economía de la Proximidad Responsable
¿Qué es?
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El distanciamiento social es una forma de responsabilidad
hacia uno mismo y hacia los demás, como también lo es la
aceptación de medidas que antes habríamos considerado
aberrantes, como todas las prácticas para mantener la
seguridad sanitaria (¿te imaginabas con una mascarilla en la
cara como habíamos visto en países Asiáticos?). Pero no solo
el distanciamiento es responsable.
Creemos que esta responsabilidad, precisamente, lo que debe
hacer es acercarnos. Acercarnos es entender mejor la situación
del pequeño comercio y pensar en comprar más en la tienda
que queda en la esquina de casa. Acercarnos es pensar en el
impacto del transporte de mercancías y fabricar en un taller
de proximidad. Acercarnos es profundizar en nuestros
sentimientos y emociones en la intimidad. Acercarnos es
sabernos relacionarnos en todos los formatos posibles: video,
avatars, juegos online… El storytelling nos acerca, y no tiene
límites de formato, tiempo o espacio.
En este nuevo escenario perderemos cosas que añoraremos.
Pero ganaremos otras sin las cuales no nos imaginaremos que
podremos vivir, en poco tiempo.
Huimos tanto de distopías como de edulcorantes. La vida es
cambio, y de vez en cuando algunas curvas son más fuertes
que otras. Nos encontramos en uno de esos momentos.
En definitiva, entendemos que la nueva realidad puede
provocar que en algunos momentos nos toquemos menos, sí,
pero en líneas generales, nos estará aproximando. De forma
responsable.
Bienvenido a la economía de la proximidad responsable. El
mundo ha cambiado y nosotros te ayudaremos a adaptarte.
Porque de eso va la innovación.
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¿Cómo creamos este escenario?
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Hemos seleccionado 15 tendencias del Mapa de
Tendencias de SDLI, aquellas que consideramos que serán
más relevantes de forma transversal en la nueva realidad
post COVID-19.
Estas tendencias corresponden a su vez a tres grandes ejes
a partir de los cuales se pueden abarcar todos los aspectos
de nuestra vida cotidiana en lo micro:
! Eje Sociedad y cultura: Está representado por un
usuario más consciente y ampliado
! Eje Economía y mercado: representado por un
comercio accesible y personalizado
! Eje Tecnología y ciencia: representado por una versión
de la tecnología más inteligente y acelerada.
Como verás, hemos seleccionado 5 tendencias de cada eje.
Te las contamos a continuación. Pero antes, te
presentamos las características con que resumimos el
nuevo escenario.
Distante: mantendremos un menor contacto físico entre las personas y con la infraestructura alrededor.
Segura: habituados a controles recurrentes y a usar herramientas de seguridad en salud.
Íntima : actividades con el entorno más próximo más que con grandes masas.
Transparente: ofrecemos datos personales para asegurar nuestro estado de salud (¿y económico tal vez?).
Productiva: solo haremos actividades que consideremos imprescindibles.
Respetuosa: con las normas de las instituciones y los comportamientos de las personas.
Consciente: del impacto de nuestras acciones en los demás.
Sostenible: buscaremos soluciones de proximidad, por ejemplo en la alimentación o la movilidad.
Accesible: comodidad para a acceder a todos los servicios en cualquier momento en casa y personalizados.
Virtual: aceleración de la transformación digital de todo lo que hacemos.